近年來，建材家居行業整體增速放緩，行業面臨著洗牌和整合，特別是隨著房地產精準政策的推行、整裝、電商等新零售渠道的崛起，可以說建材家居行業正面臨著前所未有的挑戰。

　　再加上今年疫情的突發，建材家居行業本被互聯網分食的線下流量遭遇斷崖式下跌，即便2020年已臨近尾聲，仍有不少企業未走出“流量焦慮”。

　　當前，“數字化”的無形觸角正全面滲透至社會運行的每一個角落，各行各業對于數字化轉型絕不陌生。據市場調研機構尼爾森此前發布的報告顯示，67%的零售商表示將大力拓展線上渠道。業界越來越認同一個觀點：2020年作為建材家居行業的整合變革之年，將會是整個行業開啟大規模數字化、線上化變革的原點。并且伴隨著"5G"時代的到來，大數據等技術逐漸成熟，建材家居行業或將借勢數字化轉型的東風爆發新一番紅利。

　　《2019-2020年度中國家居家裝產業發展研究報告》指出，2020年在中央多次重申“房住不炒”的大背景下，住房投資屬性被擠壓，居住屬性逐步凸顯，加上漫長的疫情提高了人們對居家幸福感的重視度，消費者的家居需求進一步得到釋放。此外，房產市場進一步走入存量時代，舊房二手房的家居家裝改造也給行業創造了新的增長點。

　　在此背景下，整個家裝市場展現出空前活力，定制家居、家裝企業也紛紛布局整裝業務，力圖消化從硬裝到軟裝的全產業鏈這塊大蛋糕。藝術涂料作為近幾年的行業熱點，憑借高端價值、空間的搭配、藝術的多樣性能以及可定制性等優勢，在舊房裝修改造、精裝房等方面發揮所長，具備廣闊的發展空間。

　　盡管業界對藝術涂料行業的前景十分看好，但“大行業，小企業”的格局尚未打破，并且隨著競爭模式、消費群體的轉變，零售端的市場份額逐漸減少，包括藝術涂料在內的軟裝行業面臨的痛點也愈發凸顯：同行競爭、獲客難、交付難、設計師人才缺乏、利潤稀薄，實體商業舉步艱難。企業也要緊跟趨勢做好數字化轉型，才能吃下這塊大蛋糕。

　　意大利卡百利藝術涂料近兩年來積極探索品牌數字化轉型道路，相繼與紅星美凱龍、巨量引擎、阿里巴巴旗下躺平智造簽約，用資源整合流量，用流量賦能、深耕“藝術涂料+軟裝”新零售。

　　在行業人士看來，數字化轉型的目的是利用數字化技術和能力來驅動組織商業模式的創新，讓線下生態繁榮起來。卡百利借力紅星美凱龍、巨量引擎旗下今日頭條、抖音，阿里巴巴旗下躺平智造等平臺渠道，意圖把流量和新零售實現有機結合，找到更加高效、便捷的引流出口，借助互聯網、流量和大數據，解決供應鏈體系，實現線上線下雙線融合，打通店面交付“最后一公里”。卡百利的新零售模式是藝術涂料涂飾領域里的首創，“攪局者”的出現或將給行業帶來全新思考。

　　卡百利總經理王輝

　　目前無論是在軟裝市場還是整體家裝行業的競爭中，仍然是“得流量者得天下”。如何做好線上線下的流量打通，維護經銷商利益、賦能導購以及培養自身運營能力，是企業數字化轉型過程中的重中之重。卡百利未來也將繼續深耕家居軟裝行業，憑借大數據管理與運營方面積累的豐富經驗，推動產業升級迭代。