在當下的廣告宣傳中，選擇明星代言的行業及行業品牌眾多，當然灶具企業也使出渾身解數搭上明星代言的快車，一個勁兒的吹明星代言風，一線的巨星、二線的影星、三線的歌星，各大明星代言灶具品牌，掀起了一股“最炫明星風”

　　中國灶具企業掀起一股“最炫明星風”

　　在明星代言上，灶具企業一般會選擇一線明星，以便造成轟動效應，但是如果用一線明星代言，就需要廠家掏更多的真金白銀，也是灶具企業實力的很好體現。請的明星越大牌，說明灶具企業的實力越雄厚，對經銷商與終端消費者的影響力和震撼力越大。如果灶具企業能通過央視或地方臺等大眾媒體持續投放品牌代言人的廣告，則對灶具企業的品牌知名度的提升和終端銷量的拉動都會有正面積極的作用。但這種請一線當紅明星的代言，基本也是屬于“拉郎配”，明星自身的氣質、性格、形象與品牌要傳達給消費者的氣質、性格、形象沒有去很好地匹配和演繹。往往是明星的風采蓋過了企業品牌的風采，消費者可能記住了明星，但忘記了他或她代言的是什么品牌?；蛘呤敲餍桥c企業的品牌根本不搭邊，甚至是相反的。如有些品牌把自己包裝成歐化的品牌卻請了一個國內比較正統的沒有歐化氣質的明星，結果終端落地性很差，經銷商根本不愿意在終端店面上體現明星，造成明星與品牌是兩張皮，效果大打折扣。

　　總之，明星不過是企業詮釋企業某種階段品牌理念或企業部分產品線如主打產品的一個代言人。明星代言是企業品牌戰略的一個組成部分，而不是像現在的很多中國灶具企業把寶都押在明星代言身上了。灶具企業如果要請明星代言，一定要慎行為之，品牌代言對有些企業可能是良藥，也可能是毒藥，但絕對不是萬能藥。如何發揮明星品牌代言的最大效果，是值得每一個灶具企業認真思考的課題。