在行業內，有一種發展速度叫火星人。中國十大集成灶品牌火星人在其關乎產能、智能、新零售的布局和發力都很好的詮釋了這種速度。

　　近來的火星人廚具有限公司(以下簡稱火星人)動作頻頻，先是5月28日其占地191.7畝，總投資7.2億元的智能集成灶產業園二期生產項目開工，項目建成后，將形成年產35萬臺集成灶的生產能力，實現銷售收入30億。

　　緊接著，又在6月13日，聯合天貓舉辦集成灶節，發布集成灶白皮書，標志其在線上進一步發力;6月底，火星人廚具股份有限公司又對外發布了股權說明書，瞬間在集成灶行業觸發了強烈的反響。招股書的公布也釋放出信號，表明火星人距離最終上市敲鐘又進了一步。

　　這一列舉措，令人印象最深刻的就是背后所展現出的“火星人速度”：2010年4月成立的火星人，用時7年，從0起步到2016年營收3.47億，在行業高速發展階段，火星人的2017年勢必仍在提速。

　　對此，火星人營銷副總胡明義詮釋道，“集成灶還是有很大空間的，還是能有機會讓企業繼續做大。你就看我們的發展速度吧。今年第一季度增長265%，我們去年5月份才2700萬，今年單月銷售就超過了6000萬。這就要求我們需要去擴大產能，技改提效。”

　　產能提速，為智能鋪路

　　為了釋放產能，火星人智能集成灶產業園項目二期明年3月將投產，而這一項目顧名思義，除了實現生產提速，還將未來布局放在了智能上。

　　據胡明義介紹，該二期項目包含新建配件車間、裝配車間、倉庫等生廠車間，將配置高精沖床、裝配流水線、自動化立體倉庫等生產設計，將會采自動、數字、智能化的集成灶生產體系，建設高效、全方位、智能化交互的集成灶產業園。

　　毫無疑問，通過前期投資和后續招股募集資金，去新建生產車間，引進先進生產設備，改進生產技術等擴大集成灶產能，將形成規模優勢，對現有主營業務的延伸和拓展起到助推作用，而火星人在集成灶及相關產品上的優勢將會繼續擴大。

　　從招股書中還可以發現，火星人本次募集資金還有部分用于打造研發中心及信息化建設項目，將通過升級EPR系統、OA系統、質量管理等完善相關信息系統功能，實現信息的有效交互、傳輸和共享，打造大數據服務平臺。這些舉措也表明火星人不僅在加強人機交互、打造現代化智能廚房方面有著研發訴求，也著實在為產品未來的智能化、平臺化打著基礎。

　　新零售，引爆新增長點

　　要說“火星人速度”，更具代表性的則要算是瞄準線上渠道，線上購物這種新零售方式帶來的爆量。

　　以今年6·18為例，在電商大促前夕，天貓和火星人等集成灶品牌聯合發布《天貓集成灶行業品質標準白皮書》拉開戰略支持的大幕。6·18當天，火星人集成灶勁銷3500萬，在天貓、京東雙雙實現銷量第一?；鹦侨耸袌霾拷y計數據進一步顯示，自2015年8月入駐阿里巴巴旗下天貓平臺以來，銷售數據十分亮眼，2016年銷售額達成8800萬，2017年截止5月份同比增長350%。與此同時，2017年截至目前，火星人在天貓旗艦店日均訪客也從去年的1800-2000人/天，到如今3-5萬人/天。

　　新零售作為新的企業發力方向，對火星人顯然大有裨益，一方面通過線上線下渠道產品線的區隔，不僅以差異化的營銷對策攻破不同人群，為品牌帶來更多精準流量。另一方面其生產模式上，公司可根據“訂單+合理預測”的方式組織生產，合理預測則需要結合庫存、歷史銷量以及天貓后臺數據的支持來制定生產計劃。

　　這讓胡明義感受到現階段整個集成灶行業的發展和以前開始有所不同，“之前企業著重瞄準線下發展，埋頭招商，現在新零售勢頭起來了，天貓、京東、蘇寧都在推動著集成灶在線上渠道的增量，把集成灶作為他們戰略支持的新物種。電商新零售將會成為集成灶爆發的有力渠道。

　　可以預見的是，未來吸油煙更為徹底、功能多樣、節省空間、適合開放式廚房的集成灶產品勢必將和洗碗機、嵌入式家電等產品一樣，在消費升級面前有著蓄勢待發的潛力。對此，胡明義自信的表示，“我們完全可以很驕傲的說，從2011年到2016年，火星人在線下拉動了行業發展，從2017年開始，火星人和新零售企業的合作會從線上拉動整個行業的發展?！?/p>