疫情下，國際運動品牌正在遭受著前所未有的考驗。新冠肺炎對耐克營收的影響已經顯現。在新冠疫情和全美抗疫活動的雙重打擊下，美國運動品牌巨頭耐克出現2年來首次季度虧損。2020年財年，耐克營業收入和凈利潤分別為374億美元和25.39億美元。2020財年第四財季，耐克營業收入達63.13億美元，低于預期的73.8億美元，同比下降38.14%，季度凈虧損7.9億美元(約合56億元人民幣)。

　　耐克作為美國著名的高端運動品牌，近年來企業擴張速度非常快，截至2019年底，耐克在全球有超過750家店鋪，其中美國地區有384家零售門店。但是2020年以來，在新冠疫情的爆發和美國國內大規模抗議活動的影響下，耐克關閉了全球90%的門店。從運動鞋服市場需求來看，由于新冠肺炎疫情的爆發，體育賽事和運動市場受到嚴重打擊，從而也影響了耐克相關運動鞋服產品的銷售。

　　雖然全球業績慘淡，但是大中華區銷售卻依舊增長。在3月中國疫情基本穩定了之后，各個門店開始復工復產，數據顯示2020年財年耐克大中華區的營收達66.79億美元，在匯率不變的基礎上同比增長11%，連續6年實現雙位數增長。此外，在天貓、京東等電商平臺，耐克實現了又一波利潤紅利，2020年6月1日618首日，僅在天貓平臺，耐克只用2分59秒成交額就突破了1億元，是破億最快的運動品牌。在2020年“618”天貓平臺品牌銷售額排名TOP10中，運動品牌占據了三席，耐克排名第十。

　　與耐克類似，運動品牌阿迪達斯也遭遇了一樣的困境，阿迪達斯2020財年第一季度數據顯示，目前60%的業務處于停滯狀態，全球超過70%的門店處在關閉狀態。此外，阿迪達斯第一季度營業利潤暴跌93%至6500萬歐元，遠低于預計的2.63億歐元，凈利潤大跌96%至2600萬歐元。

　　阿迪達斯、耐克等國際運行品牌遭遇重創的同時，國內疫情已過高峰期，開始得到控制，對于國產運動品牌既是機遇也是挑戰。數據顯示，2019年國內運動鞋服市場規模達3249億元，同比增長17%。

　　目前國內運動鞋服的滲透率(運動鞋服市場規模/整體鞋服市場規模)持續提升，2019年達12%，但對比全球其他市場，滲透率仍有提升空間。

　　2020年由于疫情影響，人們出減少外出運動對我國運動鞋服行業產生較大的影響。但是在疫情徹底控制之后，人們運動消費潛力得以釋放，而結合疫情時期人們鍛煉身體意識的培養、體育政策的出臺以及消費升級等因素刺激，未來國內運動鞋服行業仍將保持較高速的增長，從而進一步激發市場需求釋放出來。