面部抗老，不僅是面部問題，還有“頭等”問題。

　　“頭皮松弛一英寸，視覺年齡看起來就大5-7歲”，頭皮也是影響衰老的關鍵之一。超過七成民眾認同頭皮衰老會導致面部肌膚下垂等問題，英敏特數據顯示，94%的城市消費者認為養護頭發和護理肌膚一樣重要——頭皮抗衰市場，將隨著消費者保養意識的增強而徹底被點燃。

　　正當市場即將迎來風起云涌之際，高端國貨美妝品牌麥吉麗，率先地完成了對未來面部抗老新趨勢的布局以及核心技術壁壘的打造。

　　2021年8月3日，以“從頭開始，年輕一夏”為主題的麥吉麗面部年輕態研討論壇暨麥吉麗高端沙龍戰略合作啟動儀式在中國武漢召開，多位國際科研、皮膚科專家以及教授參會出席，對未來面部抗老新趨勢——頭皮抗衰作出了深度剖析。會上宣布，麥吉麗洗護系列將會以布局沙龍切入的方式，為渠道帶來新的增長。

　　認識新的抗老趨勢

　　“99%的人有需求”

　　一個人的頭發，可能影響了他/她80%的顏值。

　　武漢大學中南醫院皮膚科副教授、華中科技大學化學生物學博士謝君指出，頭皮也屬于皮膚的一部分，機體衰老產生的諸多癥狀會表現在皮膚和毛發上，頭皮與面部皮膚一樣，對顏值的影響尤為重要。

　　? 武漢大學中南醫院皮膚科副教授、華中科技大學化學生物學博士謝君

　　我們過去太過于關注面部抗衰的各種手段，以至于忽略了頭皮抗衰這個新的抗老趨勢。

　　根據《中國人頭皮亞健康白皮書》統計，中國有99%的人群存在各種頭皮問題，在2019年就已約有2.5億脫發人群，且女性化、年輕化趨勢明顯。2020年，天貓淘寶消費大數據顯示，線上頭皮護理消費增速約為普通洗護消費增速的1.7倍，屬于超高速增長，消費者對頭部護理的需求與選擇，呈現細分化、高端化走向。

　　而隨著國民愈發看重顏值的重要性，頭皮護理的各個細分品類，也將成為被消費者納入抗初老、抗老的重要一環。

　　可視化實驗數據支撐

　　是新產品最好的賣點

　　以高端護膚的理念開發洗護產品，針對頭皮的抗衰護理，麥吉麗推出了“奢養修護系列、控油去屑系列、強韌賦活系列”三大頭皮護膚級系列產品。

　　麥吉麗高級研發科學家楊帆指出，好用的洗護新品體現在使用感和功效的提升上，可從“頭皮保濕、頭皮抗衰、頭皮微生態平衡”三個維度上進行評價。不過，新的法規之下，真實的實驗數據結果才是衡量產品品質最好的標準。

　　? 麥吉麗高級研發科學家楊帆

　　首先從氨基酸表活的選擇和原料、成分選取上，麥吉麗就已體現出匠心精神，比如含有17種氨基酸的黑金魚子，以及獨家專利成分MER-Scex。其次通過1000多次用戶調研及實驗檢測得出：

　　麥吉麗洗護系列梳理性測試+69%、發質損傷修復+99%，平均掉發數量-34.77%，使用28天抬頭紋平均長度顯著減少18.85%，魚尾紋平均長度顯著性減少26.11%。

　　顯著的功效檢測結果，得益于麥吉麗持之已久的研發投入，同時經多科研團隊跨界研究三年而成的專利成分MER-Scex更發揮了莫大作用。

　　國家納米藥物工程技術研究中心教授劉衛解釋，傳統的洗發水只是簡單解決去污、去油脂等問題，但無法有效解決頭皮養護、毛發修復和頭皮微生態等問題。而MER-Scex功效成分結合納米載體輸送技術，可顯著增強毛發粘附性，修復損傷毛鱗片，有效滋潤毛發;甚至MER-Scex可有效促進保濕功效成分頭皮吸收，顯著增強頭皮養護功效，并且有效調節頭皮微生態平衡。

　　? 國家納米藥物工程技術研究中心教授劉衛

　　既是基于傳統的升級，也實現了在新趨勢里的突破，MER-Scex打開了麥吉麗進軍頭皮抗衰領域的大門。在當今的護膚潮流之下，消費者的關注，發生了從營銷噱頭到“強證據鏈”的轉變，如果一家企業、品牌沒有可視化數據支撐其所宣傳的內容，是難以刺激消費的。我們不難看出，麥吉麗不僅在理化性質及功效評價上“列出了證據”，更是建立了品牌的核心技術優勢。

　　啟動洗護沙龍魔發師計劃

　　為渠道帶來生意增長

　　“你想不想到店里做一次細致有效的頭皮護理，保護自己的頭發?”答案大多是肯定的，這就是沙龍計劃的機遇所在。

　　麥吉麗洗護事業部負責人喬秋冬提出，伴隨著護發不斷“護膚化”、消費者需求“進階化”，這就需要洗護品牌“專業沙龍化”，去滿足當下更高階層的消費需求，由此麥吉麗的沙龍計劃勢在必行。基于年輕消費者更傾向于享受高端沙龍級護理，麥吉麗從8月3日開始，正式啟動洗護沙龍魔發師計劃。

　　? 麥吉麗洗護事業部負責人喬秋冬

　　麥吉麗將全力賦能，從提升專業度和形象、提高客頻次、提高客單價、開拓新盈利項目四個維度為渠道帶來經營增長點。而在近期的沙龍門店試點中，原先護理份額只占15%的門店，通過沙龍計劃的加持，護理份額提升至20%，且帶動了零售的增長，門店總營業額提升了21%。

　　未來，麥吉麗的粉絲將可以在GANO HAIR沙龍，感受到麥吉麗頭皮專研洗護系列產品，享受到高端沙龍頭皮護理服務。

　　大有可為的麥吉麗洗護沙龍魔發師計劃擁有教育驅動、洗護3.0經營方案策劃、沙龍形象提升這三大優勢加持，這是一次關于人貨場的全面升級。

　　不難看出，麥吉麗此次進軍頭皮抗衰領域，不僅是因為一款新品的發布，或是一個核心科技成分的加持，而是基于對整個品牌生態的布局，更考慮到消費者的關注點以及渠道的健康生長。過去麥吉麗，憑借自己的科技力與強大的科研團隊、優秀的渠道布局以及極具賣點的產品力，令品牌不斷壯大，如今入局頭皮抗衰新領域，能否延續品牌的高光時刻，我們拭目以待。