雙十一，國(guó)貨美妝個(gè)護(hù)品來(lái)到市場(chǎng)的分水嶺。曾經(jīng)的美妝國(guó)貨，借助“國(guó)貨之光”打響民族感情牌，在去年的雙11，有2家國(guó)貨品牌拿下TOP 10的冠亞軍，力壓一眾國(guó)際品牌。彼時(shí)，有不少聲音唱響國(guó)貨美妝品牌開(kāi)始崛起。但是，僅一年過(guò)去，國(guó)貨彩妝品牌走下神壇。掌握了達(dá)人種草、直播帶貨等流量密碼的國(guó)際大牌重新站回高位。 但與美妝國(guó)貨相反的是，曾經(jīng)一度式微的國(guó)貨護(hù)膚品今年卻嶄露頭角。

　　根據(jù)今年天貓美妝雙11數(shù)據(jù)顯示，今年雖然只有一家國(guó)貨品牌進(jìn)入TOP 10，但拿下冠軍，呈艷冠群芳的姿態(tài)。雖然此品牌的身影略顯孤單，但同時(shí)還有六個(gè)國(guó)貨品牌躋身“億元俱樂(lè)部”。同時(shí)，京東美妝雙11銷售數(shù)據(jù)顯示有35個(gè)新銳國(guó)貨品牌整體漲超200%?！岸兑綦p11好物節(jié)”爆款榜國(guó)貨數(shù)量占比87.5%，4個(gè)品牌入圍美容護(hù)膚品類TOP 10。

　　根據(jù)《投資界》報(bào)道，今年一級(jí)市場(chǎng)美妝個(gè)護(hù)領(lǐng)域幾筆大的融資都集中在功能性護(hù)膚品賽道。如今護(hù)膚品類的黑馬們，有一個(gè)突出的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)——科研實(shí)力。持繼投入的科研實(shí)力成就了今年雙11國(guó)貨護(hù)膚品牌，也成為國(guó)貨當(dāng)?shù)赖摹白o(hù)城河”。

　　國(guó)貨護(hù)膚品回歸構(gòu)筑技術(shù)壁壘

　　相較過(guò)去的十年間，國(guó)貨品牌憑借模仿國(guó)際品牌的營(yíng)銷套路，疊加中國(guó)線上流量紅利、不斷打出民族情感營(yíng)銷牌和基于對(duì)貨品運(yùn)營(yíng)的洞察，一直處于追趕國(guó)際品牌的“小弟”地位。但今年的國(guó)貨品牌，除了夯實(shí)電商運(yùn)營(yíng)基本功外，憑借科研實(shí)力，終于回歸了產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力的本質(zhì)——科技研發(fā)。

　　根據(jù)活躍于國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)的峰瑞資本的研究顯示，基于當(dāng)前行業(yè)技術(shù)應(yīng)用的演進(jìn)規(guī)律，科技研發(fā)有三個(gè)評(píng)判維度：

　　一、擁有獨(dú)創(chuàng)的生物活性成分研發(fā)和生物制造技術(shù);

　　二、具備有效解決護(hù)膚品需求痛點(diǎn)的產(chǎn)品配方;

　　三、專業(yè)機(jī)構(gòu)或醫(yī)院的臨床驗(yàn)證。

　　如今，越來(lái)越多的國(guó)貨護(hù)膚品牌正在“生物技術(shù)成果轉(zhuǎn)化”道路上拿下傲人成果， OURLAB正是這樣一家國(guó)貨品牌，憑借“數(shù)十年磨一劍”的科研投入的積淀，取得國(guó)際領(lǐng)先成果——人源III型膠原蛋白。

　　OURLAB正在發(fā)力于人源III型膠原蛋白的研發(fā)

　　OURLAB研發(fā)團(tuán)隊(duì)由來(lái)自海內(nèi)外一線的免疫學(xué)博士、生物學(xué)博士、細(xì)胞學(xué)專家組成，融合生物科技、醫(yī)學(xué)應(yīng)用等領(lǐng)域的先進(jìn)理念，科學(xué)而專業(yè)的解決皮膚膠原流失的問(wèn)題。

　　眾所周知，膠原蛋白對(duì)人體有著至關(guān)重要的作用。膠原在人體中，是含量最多的蛋白質(zhì)，廣泛分布于人體結(jié)締組織，如皮膚、軟骨、骨、肌腱等。一個(gè)成年人體內(nèi)含有約3kg膠原蛋白，約90%的膠原存在于皮膚和骨骼中，起到組織支撐，細(xì)胞間信號(hào)傳遞等作用。可以說(shuō)，膠原蛋白是人看上去年輕的關(guān)鍵因素。但膠原蛋白在我們25歲以后，因?yàn)槟挲g、壓力、生活方式、飲食、光照等問(wèn)題不斷流失，且不可再生。如何補(bǔ)充膠原蛋白，成了諸多國(guó)內(nèi)外護(hù)膚品牌致力于研究的問(wèn)題。

　　根據(jù)OURLAB研發(fā)團(tuán)隊(duì)探究發(fā)現(xiàn)——III型膠原蛋白才是抗衰老的關(guān)鍵!因?yàn)镮II型決定皮膚的彈性和柔軟度。北京協(xié)和醫(yī)院皮膚科專家謝勇介紹，III型膠原蛋白具有天然膠原相似度高、生理活性高和水溶性高等特點(diǎn)。只有III型膠原蛋白及其降解產(chǎn)物，才可以進(jìn)入人的皮膚深層，滋養(yǎng)肌膚，并且III型膠原蛋中含有大量的透明質(zhì)酸鈉等天然保濕因子，能夠增加皮膚的水分，同時(shí)在皮膚表面形成一層透明水化膜，具有很好的保水作用。而活性膠原蛋白能直接滲入肌膚底層，且與周圍組織的親和性好，可協(xié)助細(xì)胞制造成膠原蛋白，促使皮膚細(xì)胞正常成長(zhǎng)。同時(shí)，活性膠原蛋白本身還具有消炎和更新肌膚的作用。

　　因此， OURLAB應(yīng)用源自醫(yī)學(xué)領(lǐng)域的‘超級(jí)成分’即重組III型人源化膠原蛋白，并遵循并構(gòu)建健康的ECM生態(tài)人源化Ⅲ型膠原蛋白正是讓我們的皮膚恢復(fù)到最佳的生態(tài)系統(tǒng)。OURLAB 研發(fā)團(tuán)隊(duì)關(guān)于對(duì)III型膠原蛋白的研究發(fā)現(xiàn)，不僅獲得國(guó)家專利，還創(chuàng)造了3項(xiàng)全球唯一，大大提升了行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，提升了民族自豪感。

　　和OURLAB一樣，諸多國(guó)貨品從產(chǎn)品創(chuàng)新，到營(yíng)銷創(chuàng)新，再到科研創(chuàng)新，身份不斷發(fā)生迭代。OURLAB的市場(chǎng)負(fù)責(zé)人曾指出，行業(yè)隨著產(chǎn)能、營(yíng)銷、市場(chǎng)渠道的不斷完善，行業(yè)紅利已結(jié)束。同時(shí)，消費(fèi)者經(jīng)過(guò)幾輪市場(chǎng)教育，認(rèn)知不斷迭代，對(duì)護(hù)膚品的成分、效果等要求也更加嚴(yán)格，也意味著，品牌只有深耕“護(hù)城河”，才有可能持續(xù)保持品牌生命力。