冰箱已經在不知不覺中成為人們最不可缺少的家電品類之一。很好地解決了蔬菜瓜果保存的問題，延長了食物保鮮期，并且可以提升部分食物的口感。夏天直接從冰箱拿出一瓶冰飲料，別提有多爽了。

　　價格上漲明顯，品牌集中度提高

　　從2020年起，原材料價格普遍上漲，隨之而來的就是家電行業的“漲”聲一片，在剛過去不久的2021春節時期，家電價格也出現了不降反升的情況。據奧維云網(AVC)數據顯示：從連續季度來看， 2020年冰箱線下市場價格同比漲幅分別為0.8% 、8.6%、 7.3%和7.1%。2021開年后，累計9周數據，線下冰箱市場均價同比漲幅為12.4%，相較于2020年，價格持續上行，且漲幅進一步擴大。

　　在這樣的環境下，中小企業市場收窄，生存空間變小，抗風險能力弱等問題暴露出來，導致品牌集中度向頭部品牌集中。奧維云網(AVC)線下監測數據顯示：2020年冰箱線下市場TOP3品牌集中度達61%。冰箱頭部品牌競爭更加激烈。

　　消費升級，個性化需求增長

　　隨著消費者人群逐漸年輕化，個性化需求彰顯出來，在騰訊獨家引進的綜藝《拜托了冰箱》中，曾經有一期在嘉賓的冰箱中發現了大量化妝品和香水。冰箱已經在快速發展的市場下衍生出了更多的功能，跳出了固有的單一食物保鮮功能這一框架。

　　面對越來越多元的市場環境，企業開始重新尋找新的產品賣點。仔細觀察冰箱市場，我們不難發現。在冰箱市場上，已經出現了很多針對一些小眾消費群體而設計的產品，比如美妝冰箱、酒冰箱以及適合一個人的小冰箱等。隨著品質消費升級，消費者對于自身的關注度越來越高。現在不都講究做一個精致boy、精致girl嗎?化妝、喝酒早已不是女生或男生某一群體的特定行為，男生可以化妝修飾自己，女生可以喝酒塑造小資情調。在這種更加自由、個性的觀念下，個性化產品應運而生。