此次高峰論壇由中國家用電器協會指導，“直飲水時代全媒體”平臺主辦，藍巢國際傳媒科技發展(北京)股份有限公司承辦。

　　奧維云網(AVC)、新浪家居等行業機構和權威媒體也在現場分享了中國環境及健康家電的行業數據和產業前景。

　　直飲水時代

　　《直飲水時代》不僅擁有16載的行業權威雜志發行，更發展成為凈水專項領域研究及深耕內容的全媒體平臺。為凈水品牌商、配件商、渠道商、凈水行業服務商及業內人士提供專項報道及咨詢的交流平臺!

　　從今天起，我們陸續摘編奧維云網總裁郭梅德先生，為我們做打造健康生活場景、營造美好生活體驗的大數據報告部分內容，滿足沒有親臨論壇的各界朋友，供大家學習交流。

　　以下內容經速記整理，未經本人審閱，僅作為會議資料分享，請勿引用、轉載。

　　奧維云網總裁 郭梅德先生

　　打造健康生活場景、營造美好生活體驗

　　首先祝賀搞這個會議，今年疫情特殊，讓大家聚在一起還是很不容易的。

　　首先我們來看看整個家電行業的數據需求，整個行業面臨一個行業問題，從2019年開始整個行業出現一個拐點，2018年是整個行業里面最好的一個時期，2020年之后整個行業逐漸地下滑，2022年家電行業遭遇滑鐵盧式的下跌，就是因為疫情。

　　我們判斷2021年疫情基本解除，但是今年開年疫情又開年了，所以2021年增長了3.6%，但是2022年開年數據整體又下降10%。大家看到這兒，可能心里會有一些不太舒服，但是也沒有辦法，這是天災。

　　但是不管怎么樣，我們整個行業來看還是有一些亮點的，大盤不好，但是我們覺得健康電器還是非常好的。

　　今天組織這個論壇很重要，也是給家電行業在遇冷時非常好的鼓勵。

　　原來我是按照場景來分，這次開會我們把整個家電分成四個板塊，按照健康來分：

　　一個是健康家電，還有舒適家電，還有烹飪家電和傳統家電。

　　從這四個數據來看，2021年去年數據表現最好的就是這次論壇涉及的品類，有洗衣機、凈水器等，他們是大盤子不好的撐起了。

　　我們再看清潔電器，清潔電器是去年、前年，以及今年Q1被媒體與券商采訪問的最多的一個話題，清潔電器體量快接近400億。

　　第二如果按照每年的復合增長率我們有一個大的判斷，在三年之后這個品類會超過洗衣機。

　　第三點清潔電器細分類目越來越多，不再是過去簡單的普通的洗衣機，會根據不同的應用場景、不同的技術分為9個類目，目前增長比較快的兩個，一個是掃地機器人，一個是洗地機，這是兩個亮點。

　　如果從參與品類的數量來看，這兩個品類也是比較多的。

　　這兩個品類還有一個共同的特征，他們的增長速度、結構還是不錯的，目前我們發現掃地機器人、洗地機，在中高端里面價格都是在增長的，洗地機是兩頭增長，洗地機靠很多性價比的品都在往里進的，所以價格會兩極分化。

　　另外從企業參與的數量，包括企業研發的技術在不斷的改進。所以我們覺得清潔電器有兩大優勢，一是品類在擴張，二是新企業也在進入。

　　第二我們看凈水器，凈水器最早的時候百花齊放，增長非常快，中間一段時間是搞會銷，比較火熱，后邊是階段性的遇頂，過去幾年因為經濟的下行，導致消費支出的限制，我們稱之為需求不足，現在來看凈水器慢慢會被激活，重新回到理性的賽道。

　　從數據來看2021年凈水行業還是下降的，下降大概4.9%，但是至少降幅收窄。

　　這沒有辦法，凈水器是一個特殊的品類，需要安裝，2022年的第一季度兩個理由的影響，第一個是線下的實體客流，第二個是線上的物流，還有第三個就是整個安裝入小區受到很大的影響。

　　我想如果疫情隨著國家的管控如果能放開的話，還能陸陸續續釋放出來。

　　凈水器經歷幾年的發展，也走向結構升級，比如說線上通量從現在200、400，到現在1200，消費者對凈水不僅要喝好水，而且要看時間。

　　第二要看廢水比，3：1以上現在的價格段結構，明顯要好很多，也就是說消費者愿意為節能能效花更多的錢買單。

　　另外是智能化，我們看三個數據，一個是智能互聯，還有智能龍頭，還有水質顯示，這三個在數據分析里面是消費者比較認可的，也是比較熱門的三個產業。

　　另外還有凈熱一體，后邊參與的品牌，從品牌的數量到上市的機型，包括單品的零售能力，都是在快速提升的。

　　后邊再看看新風，新風是對它有推動作用，特別是上海的疫情，它的發生大家都知道是由于空氣的損害導致疫情的無限蔓延。

　　所以新風逐漸對空調產業還是有點好的，如果只看線上新風增長率是非常高的，增長超過100%，今年開年在疫情的情況下增長還超過60%，每個月我們能檢測到的大概是一千萬左右。

　　從線下來看，主要是零售少，是以配置率，從配置率來看比較穩定，大概能達到30%，也就是100套精裝修房子有30套房子是配有新風機的。

　　另外從精裝修項目，也是在不斷的提升，現在國家在推精裝修政策，現在全國新一線城市都在搞精裝修，因為精裝修對健康家電的配置與滲透有很大的影響。