據Google趨勢顯示，Metaverse(元宇宙)作為搜索關鍵詞于2021年10月的最后一個星期達到搜索量的巔峰。

　　距離元宇宙首次火熱，很快就要過去一年了。在這一年中，我們各大媒體、論壇以及營銷領域都能見到元宇宙的身影。而從另一個角度來看，元宇宙這個營銷界的“新寵”，也是當前品牌最“新鮮”的用戶群體——Z世代群體的最愛。

　　據全球知名營銷公司偉門湯普森的一項調查顯示，62%的聽說過元宇宙的Z世代認為這將是電子商務的未來。如果元宇宙進入方式更加容易，他們將愿意在元宇宙中進行交易。

　　這一點在Nike的元宇宙營銷上看到效果。

　　去年11月，Nike在元宇宙游戲平臺Roblox上建立了自己的元宇宙空間Nikeland世界，截止到目前，這一元宇宙空間已經吸引了超過2100萬玩家。

　　那么品牌究竟應該如何展開針對Z世代的元宇宙營銷呢?

　　結合頂級營銷機構、知名咨詢公司以及社交媒體平臺的官方觀點及功能，我們認為品牌可以從以下幾個角度入手：

　　向Z世代用戶表態

　　知名咨詢公司Publicis Sapient數據戰略集團副總裁AJ Dalal在談及品牌進入元宇宙時表示，與Z世代分享品牌目標很重要。

　　“一旦你向他們(Z世代人群)發表這些聲明，你就對你的消費者群體是真實的，他們就可以從這個角度評估。”

　　也就是說，如果你的品牌不能從技術層面(比如說搭建元宇宙空間)實現元宇宙體驗，但要向Z世代表明，你的品牌是擁抱元宇宙、在未來會加入元宇宙這一趨勢中的。

　　如手機品牌Infinix就于近日推出了自己的定制NFT，而其相關內容也成為近28天內該手機的Facebook全球主頁上最受歡迎的TOP3帖文。

　　NFT是元宇宙中的一個重要載體和概念，Twitter、Facebook和Instagram等社交媒體平臺也已經推出支持NFT展示的功能。因此從NFT入手，向Z世代用戶展示自身品牌對元宇宙的興趣和信心也是不錯的選擇。

　　在社交媒體平臺打造元宇宙的“社區感”

　　Z世代對元宇宙的向往之一就是人與人之間能夠互動和連接的真實“社區感”。如前文所說，如Roblox這樣的能夠搭建元宇宙空間的平臺對大多數品牌來說還有一定的技術和資金門檻，對于Z世代人群也同樣有使用門檻。

　　因此在Z世代渴望元宇宙社區的當下，品牌可以選擇在社交媒體平臺搭建元宇宙社區，并且在社媒平臺上加強與他們的溝通和聯系。

　　如運動品牌李寧，其就宣布與無聊猿游艇俱樂部的#4102聯合推出“李寧猿運動俱樂部”，以展現其前衛、時尚和擁抱未來的營銷理念，和為Z世代運動用戶打造的專屬社區。

　　從視覺上貼近Z世代和元宇宙概念

　　除了與元宇宙相關IP進行聯名和合作營銷之外，還有一個快捷的方法幫助你的品牌與元宇宙聯系在一起，那就是在你的產品及社交媒體平臺視覺設計中加入元宇宙概念。

　　如vivo就在近期推出了其“元宇宙綠”配色新機。

　　紅旗汽車則推出了三款元宇宙概念車，同樣引發了廣泛的關注。

　　充滿未來感和科技感的設計更容易吸引Z世代消費者的目光，而引起了他們的主義后，則更早一步地將自己的品牌與元宇宙概念綁定，則更容易將品牌植入到蔚來Z世代的元宇宙消費體驗中。

　　結語

　　從一個概念到落地，元宇宙已經快速地走過了一年的時間。如果你的品牌想在未來營銷之戰中站穩腳跟，十分需要元宇宙營銷策略的加入。

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