3月14日，工信部、住房和城鄉建設部、商務部等六部門聯合印發通知，部署開展綠色建材下鄉活動。3月19日，涂料行業深度媒體《涂料經》預見“涂料有望成第一批產品”(詳情見“《涂料周末》第250期：建材下鄉，涂料有望成第一批產品)，現在已經實現——立邦、三棵樹、東方雨虹、北新防水、科順防水等企業入圍首批綠色建材下鄉活動產品名錄。

　　“涂料下鄉”是利好是機遇么?令誰歡喜令誰憂?各家涂料企業有何計劃與動作?一起來深入探討。

　　01涂料下鄉，大勢所趨

　　早在2018年，國家市場監督管理總局就發布了《綠色產品評價標準清單及認證目錄(第一批)》的公告，涂料產品被納入第一批綠色產品評價認證目錄，該標準已經于2018年7月1日起正式開始實施。

　　全國人大代表、三棵樹董事長兼總裁洪杰去年在兩會上提出：開展綠色建材下鄉，助力美麗鄉村建設擴大內需，落實“雙碳”戰略的建議。洪杰表示，推動綠色建材下鄉，不僅可以助力美麗鄉村建設、提振內需，對促進“雙碳”戰略實現還具有重大意義。對此，三棵樹推出美麗鄉村業務，用五位一體業務模式、六位一體產品體系、11類標準工藝、整體涂裝3S標準服務鍛造精品工程，助力鄉村振興。

　　全國人大代表、三棵樹董事長兼總裁洪杰

　　有權威數據機構表明：我國目前鄉村房屋造價每平方米1000元，每年房屋竣工面積大約在5到6億平方米，新建房屋規模為5000億元到6000億元。隨著鄉村居民收入以及精神物質水平的提升，房屋裝修和翻新的需求也隨之提升，再加上農村基礎設施、太陽能改造等還在不斷完善，農村建材市場每年的空間近萬億。

　　02涂料企業幾家歡喜?

　　6月6日，“2022年綠色建材下鄉活動信息發布及線上平臺啟動會”在北京成功舉辦，立邦和包括北新建材在內的其他行業領軍企業一同簽署活動參與承諾書，充分帶動綠色產品進入下沉市場。

　　對于已經“上車”的立邦和北新建材來說，品牌實力加上國家政策加持，又趕上了一波潮流，成為綠色建材下鄉的“排頭兵”。對于涂料企業而言，下鄉不是簡單的把產品拿到農村去賣，他需要強大實力，肩負“鄉村振興”的使命，同時市場行價不比城市，企業也需要做出讓利，才能使這一舉措貫徹落地。可以說產品品質與資金鏈支持都必不可少。此舉需要講情懷，也需要下“重本”，單這一門檻，就將許多涂料企業拒之門外。

　　立邦作為“2022年綠色建材下鄉涂料品類唯一戰略合作伙伴”，除了在中國涂料市場的超高占有率外，它的理念——“鄉村振興的腳步不止于經濟體量的提升，更在于美好人居的發展”同綠色建材下鄉政策的宗旨不約而同。同時，立邦品類眾多，產品體系完善，能滿足農村建設的各個需求。它的兒童漆系列更為鄉村孩童帶來福音，成為“2022年綠色建材下鄉涂料品類唯一戰略合作伙伴”實至名歸。

　　立邦北京銷售大區銷售總經理吳迪、北新綠色建筑研究院常務副院長黨連軍參與活動并簽署承諾書

　　在涂料行業后來居上的北新建材，則作為唯一央企鄭重簽署戰略合作企業，北新建材旗下龍牌石膏板、泰山石膏板、北新防水材料(含北新禹王、遠大洪雨等品牌)、龍牌涂料等多項產品均入圍名錄。從石膏到防水再到涂料，對于鄉村振興而言，北新建材更像是一名“全能選手”。

　　暫時沒有進入名單的涂料企業并不代表未“下鄉”。

　　2016年亞士創能SOK事業部正式成立。亞士創能表示：“老家是每個人的根，鄉村是太多人心靈的歸宿。亞士SOK戰略就是要以專業的市場服務經驗，用純正的產品、高質量服務為鄉情護航。SOK戰略同時也傳承了亞士十幾年產品與技術標準，對亞士的長遠發展起到重要推動作用。”

　　2016年亞士創能SOK事業部正式成立

　　“把亞士理念在專業市場沉淀的產品與服務能力帶入農村，讓中國6億農村人口享受高品質的建筑之美。”SOK戰略便是亞士創能的建材下鄉。

　　同樣嗅到農村建材市場機遇的還有巴德士。巴德士則是通過動銷會議，對經銷商采取“扶上馬，送一程”的方式跑馬圈地 ，實現對農村建材市場的滲透。巴德士有一句口號——“刷遍自建房的每一面墻”，也展現了對農村建材市場爭奪的決心。

　　關于巴德士是如何打開仿石漆市場尤其是農村市場局面的，請參照《涂料經》此前的系列報道：

　　巴德士仿石漆“生意”系列一：刷遍自建房的每一面墻

　　巴德士仿石漆“生意”系列二：“殺入”市場

　　巴德士仿石漆“生意”系列之三：擴大產能

　　03涂料能分多少蛋糕?

　　根據全國人大代表、三棵樹董事長洪杰的測算，目前中國農村存量房建筑面積375億平方米，按照20年重涂周期，每年有近20億平方米農房面臨改造，粗略估計每年農房改造建材市場近千億元。

　　加之近年來涂料企業不單將眼光放在涂料這個單一領域，更多的是對于“全屋整裝”的整體把控，這個市場空間的體量又被撐大，至于哪些涂料企業能分到這塊“大蛋糕”，各個企業分別能分到多少?就目前來看，頭部企業已經搶先占領商機，頭部企業的到來勢必會給之前在鄉村布局的中小企業帶來沖擊，目測今后會有一場強烈的爭奪。

　　下一個”下鄉“的涂料企業會是誰?想必大家心中早有答案。