有人說“純凈美妝”是假的，對此我們需要深入分析一下。

　　近年來，“純凈美妝”的聲音可謂日益響亮了。據(jù)相關(guān)媒體的數(shù)據(jù)調(diào)查，自前年以來已有70多個(gè)主打“純凈美妝”的新品牌陸續(xù)入駐天貓國際，比如寶潔旗下的Snowberry、雅萌旗下的Only Minerals、Drunk Elephant、Cosrx、celvoke等等。而在國內(nèi)化妝品行業(yè)，在這3年里也一共誕生了7個(gè)主打“純凈美妝”概念的品牌。

　　另外在小紅書上，也有5400多篇與“純凈美妝”相關(guān)的筆記。“純凈美妝”之風(fēng)，似乎正愈刮愈猛。很多品牌或行業(yè)人士，甚至將其作為新時(shí)代下的美妝新概念看待，認(rèn)為是環(huán)境的惡化、人民生活水平的提高、疫情的影響等等因素所推動(dòng)出來的行業(yè)新趨勢。

　　事實(shí)上，“純凈美妝”完全屬“舶來品”，且由來已久。早從2010年以來，國際化妝品市場就已經(jīng)出現(xiàn)了“純凈美妝”的概念，即Clean Beauty，這個(gè)概念真正形成一個(gè)行業(yè)風(fēng)口則應(yīng)是從2019年開始，當(dāng)年沃爾瑪新推出了一個(gè)“純凈美妝”品牌Earth to Skin，引發(fā)了短暫的行業(yè)熱議，網(wǎng)紅“純凈美妝”品牌醉象也是同年被資生堂收購。

　　那么，什么樣的化妝品品牌才屬于“純凈美妝”呢?實(shí)際上，這個(gè)概念至今都還很模糊。

　　在化妝品行業(yè)里對“純凈美妝”最直接的解釋就是純天然無污染的化妝品，然而這樣的化妝品不就是采用了市場中古已有之的天然植物萃取概念嗎?何必再獨(dú)立套上一個(gè)“純凈美妝”的名頭呢?通過市場調(diào)查，小編發(fā)現(xiàn)如今市面上所謂的“純凈美妝”，實(shí)質(zhì)上就是主打“天然、植物、有機(jī)”的成分，與我們?nèi)粘Ｋ姷募兲烊恢参镒o(hù)膚別無二致。

　　把市場中一貫存在的品類換一個(gè)名號(hào)，就成了新概念新趨勢，這純屬自欺欺人。

　　今年8月天貓國際也給了“純凈美妝”一個(gè)清晰的定義，即指不添加六大爭議性成分的化妝品，這六大爭議性成分包括parabens防腐劑、增塑劑、SLS表面活性劑、礦物油、硅油/人工香精。一些行業(yè)專家則認(rèn)為，“純凈美妝”強(qiáng)調(diào)的是對環(huán)境和社會(huì)發(fā)展的可持續(xù)性，不僅表現(xiàn)在對產(chǎn)品配方本身要求無毒、無害、無負(fù)擔(dān)，還表現(xiàn)在對產(chǎn)品容器、包材、彩盒，甚至彩盒印刷上也是環(huán)境友好型的。

　　然而按照這樣的定義，國內(nèi)外大部分所謂的“純凈美妝”更難稱得上是“純凈”。眾所周知，不添加防腐劑的化妝品是不存在的，在行業(yè)里沒有真正的“純天然”和“無添加”，相反的，越是精純的植物精華，就越是需要防腐劑的維護(hù)。并且，對于消費(fèi)者而言，也并非所有膚質(zhì)都適合“純天然”，有些人便會(huì)因某些天然植物過敏，因而市場上不可能有真正的無害、無負(fù)擔(dān)的化妝品。而在包裝上做到無污染可持續(xù)，更是大多數(shù)品牌都無法實(shí)現(xiàn)。

　　以前文提到的“純凈美妝”品牌Snowberry為代表，該品牌盡管堅(jiān)稱不使用任何潛在的有害成分，但是也不能保證其產(chǎn)品是“純凈”的。Snowberry作為一個(gè)高級(jí)抗衰老護(hù)膚品牌，在另一方面也非常強(qiáng)調(diào)功效性，而功效性護(hù)膚品勢必會(huì)對肌膚造成一定的負(fù)擔(dān)，這是自然的平衡。因此，Snowberry從嚴(yán)格意義上來說并不屬于“純凈美妝”。

　　小編認(rèn)為，從目前化妝品行業(yè)，尤其是國內(nèi)化妝品行業(yè)的現(xiàn)狀來看，在原料和技術(shù)上，都尚不能達(dá)到真正意義上的“純凈美妝”的要求。并且在現(xiàn)時(shí)代下，強(qiáng)調(diào)功效性是一大趨勢，這與“純凈美妝”的概念也格格不入。當(dāng)然，保護(hù)環(huán)境與可持續(xù)是全球性的發(fā)展趨勢，未來的化妝品也勢必會(huì)朝這個(gè)方向發(fā)展，“純凈美妝”并非落后概念。