據(jù)報道，好來集團將進行品牌煥新計劃，這個計劃的第一步就是啟用新品牌。

　　眾所周知，黑人牙膏有一個重要的品牌理念就是美好笑容為你而來，而這次為了貫徹品牌理念，公司決定將黑人牙膏的名字替換成公司創(chuàng)始人的名字——好來。

　　看到這里大家肯定要問，黑牙膏已經(jīng)成為了一個國民品牌，那為什么好來公司要冒著如此大的風險將黑人牙膏的名字替換掉呢?還有為什么品牌企業(yè)要進行品牌煥新?

　　品牌的重要性

　　在我們說品牌煥新之前，首先要讓大家思考一個問題，那就是你對一些品牌的第一印象是什么?你認為品牌的第一印象對你的消費選擇重要嗎?

　　很多人可能會說，他對這個品牌的第一印象是：這個品牌所針對的受眾和它的主要功能。

　　還有一部分人可能認為：他對品牌的第一印象決定了他心目中這個品牌的企業(yè)文化和理念。但是這不代表品牌的一部分。

　　做快消的人都知道，在現(xiàn)在這個快節(jié)奏的社會很少有人會將不同品牌的產(chǎn)品來回對比他們鐘情選擇與自己第一眼看到的商品。

　　他們選擇的很大一部分就是有品牌的名字來決定的，因此產(chǎn)品的名字是否能讓消費者感到有購買欲望是非常重要的，這也就是為什么許多品牌對產(chǎn)品名字如此看重的原因了，一個好的產(chǎn)品名字可以給消費者留下更多的印象，也可以讓消費者產(chǎn)生更強烈的購買欲望，而且許多的品牌名字在日積月累之后，已經(jīng)具有了強大的國民度，就比如大家所知道的加多寶和王老吉。

　　就是因為這樣，對于很多品牌來說，產(chǎn)品的名字就像他們的外表一樣重要，所以他們在設立這個品牌的時候，最至關重要的一步就是想一個響亮的產(chǎn)品名稱，而且這個產(chǎn)品名稱一旦形成就不會輕易變動，具體大家可以參照王老吉的案例，一個產(chǎn)品名稱的變動甚至可能會引起一個品牌的倒閉。

　　而且很多時候品牌不僅僅是讓人們辨識它，它更代表了一種消費分層，比如當年的淘寶商城升級為天貓一般，這其實就劃分了一個消費能力，在后續(xù)的發(fā)展中也是根據(jù)這種被劃分的消費能力而提供不同的邏輯算法，實行不同的經(jīng)營方法，讓每個消費者都能夠在這種邏輯算法里找到自己想要的產(chǎn)品，讓商家有機會提供更好的服務。

　　看完上面這些品牌的重要性可能很多人都會有些疑惑，黑人牙膏已經(jīng)是一個國民品牌了，很多人對黑人牙膏的熟悉度已經(jīng)很高，可以說它已經(jīng)完成了一個品牌最重要的使命，那為什么好萊集團還要如此大費周章去替換掉它呢?

　　黑人牙膏改名為了什么?

　　十三猜測，這可能是為了品牌的進一步發(fā)展來考慮，雖然現(xiàn)在黑人牙膏的名氣已經(jīng)很大了，但是它還有機會獲得更大的成功，所以好來集團應該也是看到了這一點決定破釜沉舟將黑人牙膏從品牌上進行改變。

　　好來集團提出新的品牌理念其實也是看到了當下社會的發(fā)展，還有時代賦予的一種新內涵，所以今天的好來已經(jīng)不再滿足于傳統(tǒng)的基礎口腔護理行業(yè)領導者，它決定開拓更大的領域，為人們的口腔健康作出更大的貢獻。

　　但是人們對傳統(tǒng)的黑人牙膏還具有一個刻板印象，為了打破這種刻板印象，取得更大的成功只能拿出從頭再來的勇氣，但是我們也知道，從頭再來也需要承受巨大的風險，我們在感嘆好來集團勇氣的同時，也不禁替他擔憂，不知道未來的發(fā)展會是怎樣!