在化妝品行業里，“炒作”也是一種營銷手段，而在通常情況下，人們都非常鄙夷這種行為。

　　2月16日，國產護膚品牌植物醫生宣布正式成為中國國家女子足球隊官方合作伙伴，并出資2000多萬元支持中國女足發展，助力體育強國夢。同時，植物醫生還表示未來會持續支持中國女足賽事。

　　在2月6日的女足亞洲杯決賽上，中國女足以3:2成功擊敗韓國女足，“中國女足奪冠”成為社會熱點。對此，植物醫生便動了心機，跟上熱點，趁機炒作，并斥資2000萬。嘴上說著支持女足賽事，實際上就是花錢打了個廣告，借助女足的熱點來推動品牌的營銷。

　　當然，品牌把2000萬投入到中國體育的發展上，總比送給本來就腰纏萬貫的明星們強。植物醫生此次的炒作，也算是顯著提振了品牌聲量，但是時間未免晚了些。中國女足奪冠是6號的事情，而植物醫生到16號才宣布合作，關注度似乎已經淡下來了。

　　事實上，比植物醫生早一天，在2月15日，上汽榮威便已與中國國家女子足球隊共同宣布，雙方將成為高級合作伙伴。

　　然而，這種假借熱點，趁機炒作的行為，真的有利于國產化妝品的發展嗎?

　　小編認為，我們并不能把所有的“炒作”都一概而論，通通認為是狡詐的不良行為。在小編眼里，“炒作”可以分為兩種，一種是盲目跟風的惡意炒作，另一種則是契合品牌價值觀的有益炒作。

　　前段時間，冬奧會成為了社會熱點，于是很多品牌便無視自身與其的契合度，硬生生往上蹭，最后的結果便是無法形成良好的傳播效應，既沒有提振應有的聲量，還有可能會遭消費者的厭惡。

　　有些品牌甚至因為過度蹭冬奧會的熱點，受到了相關法律的懲罰。據天眼查App顯示，北京二鍋頭酒業股份有限公司因生產標注“2022北京冬奧”紀念酒產品，違反《奧林匹克標志保護條例》，被北京市市場監督管理局罰款6.1萬余元。keep關聯公司北京卡路里體育有限公司因違反《奧林匹克標志保護條例》相關規定被罰五萬元，處罰單位為北京市朝陽區市場監督管理局。

　　可見，熱點也不能盲目蹭。

　　除此之外，還有一種更加可惡的惡性炒作，那便是炒概念。例如，市面上有一個叫微云淘的保健品品牌，打著“肽”的名義，售價昂貴。微云淘的產品主打一種叫“小分子肽”的成分，聽起來非常高端，而實際上就是我們常見的普通蛋白質。

　　在化妝品行業里，這種炒概念的行為也早已司空見慣。例如，前段時間被國家明令禁止的“可食用性”護膚品、“干細胞”護膚品等等。還有一些尚未被明令禁止的偽概念，至今仍在市場里為所欲為。

　　而真正好的炒作，應該是契合品牌價值觀，并且是真誠實意的。實際上，在這個浮躁的互聯網時代，一個企業想要打造品牌，離不開炒作。尤其如今化妝品市場同質化嚴重，內卷趨勢加劇，一個品牌想要脫穎而出引人注目，沒有話題，沒有營銷，非常難實現。

　　因此，國產化妝品的發展需要“炒作”。新品牌需要“炒作”讓大眾看見自己，老品牌也需要“炒作”充分表達自己的品牌價值，在正確的“炒作”之下，國產化妝品能夠被更廣大的消費者認可!