7月8日，在櫻雪召開2022秋季新品發(fā)布會(huì)暨全國經(jīng)銷商大會(huì)上，其打出建設(shè)新工業(yè)園、布局下沉市場、推出套系新品三套“組合拳”，計(jì)劃投資超過6億元，加速推進(jìn)全鏈路革新，以“逆行者”之姿，打造高效發(fā)展新引擎，迎接廚電市場的春天。

　　“成為穿越周期的企業(yè)”

　　現(xiàn)階段，對(duì)承受轉(zhuǎn)型陣痛的廚電企業(yè)而言，如何“過冬迎春”，是必須審慎思考的首要問題。

　　在櫻雪集團(tuán)董事長李榮坤看來，要乘上“開往春天的列車”，關(guān)鍵在于“戰(zhàn)略自信”和“超前規(guī)劃”。

　　他認(rèn)為，6月以來，“促銷費(fèi)穩(wěn)增長”系列活動(dòng)集中啟動(dòng)，消費(fèi)有望在疫情可控的前提下加速回暖;國家啟動(dòng)新一輪“家電下鄉(xiāng)”和“以舊換新”活動(dòng)，也將在廚電市場掀起一股“換購潮”。

　　為實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展，把握眼前這一系列重大發(fā)展機(jī)遇，櫻雪在李榮坤的帶領(lǐng)下，加速深化改革，全面轉(zhuǎn)型高端化、智能化。據(jù)介紹，櫻雪計(jì)劃2022年總投資6億元，其中3億元用于建設(shè)集成灶、洗碗機(jī)、凈水器等新興品類的工業(yè)4.0級(jí)生產(chǎn)基地;同時(shí)新建現(xiàn)代化集團(tuán)總部大樓。

　　這一大手筆的背后，櫻雪的戰(zhàn)略布局也愈發(fā)清晰。李榮坤認(rèn)為：“櫻雪所在的中山是大灣區(qū)樞紐中芯。依托大灣區(qū)發(fā)展，融入大灣區(qū)建設(shè)，吸引大灣區(qū)優(yōu)秀人才，櫻雪才能更快更好地實(shí)現(xiàn)技術(shù)、品質(zhì)、管理等全面升級(jí)。”

　　“我對(duì)中國廚電未來充滿信心。”談及下半年經(jīng)營策略和方針，李榮坤強(qiáng)調(diào)，“櫻雪要堅(jiān)持高品質(zhì)、套系化、渠道下沉和多品類經(jīng)營，繼續(xù)穩(wěn)扎穩(wěn)打!”

　　他進(jìn)一步介紹了櫻雪發(fā)展理念，即，堅(jiān)持“團(tuán)隊(duì)是企業(yè)的價(jià)值，質(zhì)量是品牌的生命”，踐行長期主義，練好內(nèi)功，走出一條有櫻雪特色的穿越周期的增長之路。

　　“源”套系躋身廚電市場主流

　　令人心動(dòng)的外觀，細(xì)節(jié)拉滿的工藝，超乎想象的性能和極致的體驗(yàn)……這些特點(diǎn)組合在一起，就是本次發(fā)布會(huì)“明星”、全新升級(jí)的櫻雪套系產(chǎn)品——櫻雪智能藝術(shù)烹飪中心—“源”套系。

　　當(dāng)天下午，櫻雪集團(tuán)副總裁陳素進(jìn)行了新品發(fā)布。她表示：年輕人的廚電消費(fèi)有三個(gè)特點(diǎn)：重品質(zhì)，求體驗(yàn)，追新潮。在年輕人眼里，廚房不止是“烹飪工廠”，也是社交和情感溝通的場所，是生活態(tài)度和品味的展示空間。

　　目前，“套系化“成為了廚電消費(fèi)新風(fēng)向。奧維云網(wǎng)AVC數(shù)據(jù)顯示，618期間，廚電套餐零售額17.8億元，同比增長17.3%;集成灶12.3億元，同比增長10.1%。

　　“始于智能，忠于美學(xué)。這是年輕人選擇櫻雪智能藝術(shù)烹飪中心的理由。”陳素指出，“智能”簡化了操作，解放了用戶的雙手和時(shí)間;美學(xué)帶來了視覺享受，提升廚房空間設(shè)計(jì)感的同時(shí)，更容易帶來舒適、愉悅的體驗(yàn)，讓人放松得沉浸其中。

　　顏值美學(xué)化，功能實(shí)用化。櫻雪AI智能煙機(jī)2308，搭載雙智能巡航系統(tǒng)，以“25m3/min風(fēng)量+1100Pa超大風(fēng)壓”實(shí)現(xiàn)煙機(jī)無人駕駛新體驗(yàn);智能零冷水2202搭載智能浴控小魔方，真正實(shí)現(xiàn)調(diào)溫零跑動(dòng);澎湃雙出水凈水器2206，采用專利零陳水技術(shù)，每一杯都是鮮活好水，6年長效RO膜，讓全家暢享健康甘甜好生活;櫻雪洗碗機(jī)2302集洗、消、存、烘于一體，符合一級(jí)水效認(rèn)證，一年省下138.5度電，比手洗更干凈節(jié)能，真正解放雙手!

　　值得一提的是，這次櫻雪還發(fā)布了一款智能語音集成灶新品2202創(chuàng)新雙腔集成，30L烤箱和38L蒸箱相互獨(dú)立，烹飪效率翻倍!同時(shí)，體驗(yàn)更出眾，24小時(shí)全天候智能預(yù)約，幾點(diǎn)開吃你決定，專業(yè)星廚菜譜，小白也能變烹飪大師!可謂令人眼前一亮的明星爆品!

　　在場的業(yè)內(nèi)人士告訴記者，依托科學(xué)的場景設(shè)計(jì)，精工美學(xué)設(shè)計(jì)和超高性價(jià)比，櫻雪“源”套系將成為許多消費(fèi)者心中的“高品質(zhì)套系廚電”首選。

　　百城萬店，下沉市場大有作為

　　“廣闊天地，大有作為，這是櫻雪新的增長點(diǎn)。”在部署下半年?duì)I銷規(guī)劃時(shí)，陳素信心滿滿地說道。據(jù)介紹，為繼續(xù)深化渠道下沉戰(zhàn)略，櫻雪已完成多項(xiàng)工作，確保“百城萬店”計(jì)劃高效有序推進(jìn)：全面推進(jìn)與京東專賣店的戰(zhàn)略合作，對(duì)接超過1.2萬家村鎮(zhèn)網(wǎng)點(diǎn)，覆蓋2.5萬個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)、60萬個(gè)行政村;打造櫻雪“源”套系營銷活動(dòng)，以生動(dòng)的內(nèi)容、豐富的線上渠道(小紅書、抖音等國民APP)完成“種草”，打通線上線下全鏈路……

　　營銷界流傳這樣一句話：“三流的企業(yè)賣產(chǎn)品，一流的企業(yè)賣體驗(yàn)”。對(duì)消費(fèi)者而言，能通過商家看到理想的廚房空間是什么樣子，對(duì)他們進(jìn)行消費(fèi)決策至關(guān)重要。

　　櫻雪對(duì)這一變化也進(jìn)行了積極響應(yīng)和布局。目前，櫻雪已完成第一輪終端升級(jí)計(jì)劃，全國已有100家符合新SI標(biāo)準(zhǔn)的品牌體驗(yàn)大店，其中重慶紅星美凱龍店297㎡體驗(yàn)館、贛州200㎡體驗(yàn)館等均表現(xiàn)搶眼，活動(dòng)場場爆滿，在當(dāng)?shù)夭粩嘞破稹皺蜒┬L(fēng)”。

　　陳素同時(shí)介紹，2020年開始，櫻雪依托小程序打造線上超級(jí)門店，幫助經(jīng)銷商組建私域流量池，開展數(shù)字化營銷，開拓新營銷渠道。接下來，櫻雪會(huì)繼續(xù)挖掘直播、小紅書、抖音等內(nèi)容渠道潛力，結(jié)合櫻雪代言人陳數(shù)的明星效應(yīng)和已構(gòu)建的品牌推廣體系，持續(xù)為線下賦能。

　　2022年上半年已經(jīng)落下帷幕，但被激發(fā)的消費(fèi)活力和產(chǎn)業(yè)回暖還在延續(xù)，家電行業(yè)也順勢(shì)開啟了新一輪的市場競爭。

　　面對(duì)行業(yè)的結(jié)構(gòu)性調(diào)整和新經(jīng)濟(jì)周期的風(fēng)起浪涌，櫻雪不忘初心，深耕用戶需求，堅(jiān)持技術(shù)創(chuàng)新，獲得了市場和行業(yè)的高度認(rèn)可，在2021年交出增長30%的高分答卷。

　　隨著中國經(jīng)濟(jì)不斷復(fù)蘇 ，開往春天的“櫻雪號(hào)”高速列車正全新啟程，美好未來，拭目以待。