國潮興起，萬物迭生。近幾年，“國潮風”浪潮逐漸席卷市場，在各個消費細分領域熱度持續上升，“傳統文化+現代潮流”的創新產品，成為了眾多消費者的“心頭好”，也給品牌們帶來了新的機遇與生機。知味軒作為堅果新銳品牌的代表，將“營銷升級”作為重要戰略，通過迎合“國潮”等新消費趨勢，推動品牌和產品的持續煥新。近期，知味軒攜手山西省永樂宮，共同打造聯名國風桶裝堅果，將傳統壁畫文化與舌尖美味融合，帶給了消費者新的體驗和驚喜。

　　跨界聯合，助推文化傳承

　　永樂宮，始建于元代，是全真教三大祖庭之一，在數百年的歷史長河中，其高超的壁畫藝術、巍峨的宮殿建筑，一直熠熠生輝，其壁畫藝術堪稱中國繪畫史上的一個奇跡。令人難以置信的是，60多年前，為配合黃河三門峽水庫修建，永樂宮整體建筑及巨幅壁畫，經歷了一次世所罕見的“乾坤大挪移”。歷時10年搬遷，永樂宮壁畫沒有任何丟失、損壞，在世界文物搬遷史上堪稱一大奇跡。

　　800年前，數代匠人耗費心血和時間，繪制了輝煌美麗的壁畫，凝結出時代與文明的結晶;數百年后，無數文物工作者前赴后繼、翻山越嶺，只為保護文化瑰寶完整無損。這是一次使命的接力，是匠心的堅守。

　　知味軒與永樂宮的跨界聯合，同樣是對匠心精神的傳承與發揚。知味軒作為家喻戶曉的堅果老字號，深耕堅果垂直領域15年，為追求更好的產品品質，知味軒團隊跋山涉水，在全球六大洲設立原料直采基地，從源頭把控原料質量，確保原料的新鮮程度，全“粒”以赴，將每一粒好堅果帶給消費者。而知味軒攜手永樂宮，則在品質之上，賦予了堅果更深層次的文化內涵，讓大眾以一種更鮮活、更現代化的方式，了解傳統壁畫文化，傳承匠心精神，共同助推文化自信自強。

　　產品創新，注入文化因子

　　據悉，知味軒本次聯合永樂宮，共同推出【永樂四季】聯名系列每日堅果，以“四季營養”作為產品研發理念，打造春、夏、秋、冬四款桶裝堅果，滿足一年四季平衡膳食營養的需求，這恰恰體現了知味軒長久堅持的產品定位——差異化人群+健康化產品。知味軒踐行“堅果科學派”理念，堅持產品去零食化、強功能化，針對不同人群定制配比，滿足差異化的營養需求。例如此前針對職場白領以及中產人士，研發了捌珍上品每日堅果，滿足職場每日營養;針對中國家庭群體，研發了家庭裝每日堅果，內含男士款、女士款、兒童款，助益全家健康。

　　而此次【永樂四季】聯名系列的首推產品——“永樂四季·春”桶裝每日堅果，同樣針對春季營養需求，搭配了8種堅果果干(扁桃仁、腰果仁、脫衣核桃仁、南瓜籽仁、開心果仁、綠葡萄干、蔓越莓干、藍莓干)，以豐富美味和營養喚醒春日能量，助力擊敗“春日困乏”。

　　除了為消費者提供產品的營養價值，在產品包裝上，知味軒亦不斷創新。此前，知味軒推出的捌珍上品桶裝每日堅果，開創了桶裝每日堅果的先河，與其他品牌形成鮮明對比，開辟了品牌的獨特符號。同時，知味軒采用食品級的PP材質小罐裝形式，獨立密封、干濕分離，既解決了袋裝“抗壓性”的痛點，又保證堅果果干不串味，且“大桶”和“小罐”都能二次利用或當作收納使用，大大增加了產品包裝的利用率和環保性。獨特的設計和體驗，使捌珍上品一經推出便獲得廣大消費者的認可，成功登頂抖音堅果炒貨爆款榜。

　　“永樂四季·春”同樣延續了知味軒桶裝堅果“招牌”，并在設計上進行新的文化融合，選取永樂宮壁畫元素作為設計靈感，將壁畫仙女中的“西王母”形象與現代審美結合，以國風插畫的形式呈現，仙氣翩翩，著霓裳、披祥云、手拈花，如同置身于萬物復蘇的“仙境”之中，展現傳統藝術之美。

　　知味軒通過全方位的、持續的產品創新，向消費者傳遞品牌實力形象。同時深度挖掘永樂宮文化中的中式美學，為品牌注入新的文化因子，拓寬品牌文化內涵和延展力。

　　扎實“內功”，助力營銷出圈

　　知味軒與永樂宮的聯名，是繼與開心麻花、《萬里歸途》等知名IP聯名營銷后，在品牌營銷行動上的又一次突破。除共同推出聯名國風堅果外，知味軒邀請國風編舞師進行舞蹈創作、拍攝工筆畫藝術風格廣告片，并通過與永樂宮在小紅書、微博、抖音、視頻號、微信公眾號等社交平臺進行互動宣發，助力大眾與永樂宮傳統文化建立起橋梁，向大眾展現東方古韻，詮釋國風色彩。同時提高品牌辨識度，放大品牌影響力，實現營銷再破局。

　　營銷出圈的背后，是長久的“內功”修煉——知味軒在全國自建四大產業化生產基地，10萬平凈化車間，數十條全自動生產線。從視覺系統智能篩選+人工真選，到多重工序精細化管理，知味軒用供應鏈為產品創新、品牌營銷提升底氣，將產品質量、食品安全及客戶服務作為企業發展要務，為世界、為更多消費者提供高品質堅果。

　　此次知味軒與永樂宮的聯名，不僅讓消費者看到了一款國風堅果，也向消費者展示了品牌的產品力、創新力、營銷力。未來，相信知味軒在堅持“去零食化、強功能化”的發展之路上，會不斷為消費者創造驚喜，讓大眾看到堅果的更多可能性，將高端堅果科學派的事業持續做大做強，推動堅果行業健康化發展。