2022年12月21日，一年一度的廣告界盛會——第29屆中國國際廣告節(jié)于廈門隆重舉行，由喜臨門聯(lián)合湖南衛(wèi)視共同打造的《向往的生活6》合作案例從近千件參評作品中脫穎而出，榮膺第29屆中國國際廣告節(jié)2022媒企盛典活動“2022年度內(nèi)容營銷金案”大獎。“中國國際廣告節(jié)·媒企盛典”是中國國際廣告節(jié)率先開創(chuàng)的高規(guī)格獎項，遴選出年度內(nèi)最具影響力和實戰(zhàn)精神的品牌領(lǐng)袖、營銷案例及專業(yè)機(jī)構(gòu)，是對企業(yè)品牌和品牌運營者的年度表彰與認(rèn)定。

　　2022年以來，喜臨門持續(xù)加大品牌年輕化煥新力度，持續(xù)布局?jǐn)?shù)字化營銷生態(tài)鏈路，并取得喜人成績，與快手、優(yōu)酷等頭部媒體平臺打造的《11點睡吧》、《這!就是街舞》等綜藝營銷項目相繼獲得ADMEN國際大獎實戰(zhàn)金案、金梧獎金獎、金投賞商業(yè)創(chuàng)意獎銅獎、金觸點·全球商業(yè)創(chuàng)新大獎銅獎等多項行業(yè)內(nèi)大獎。這也表明喜臨門全方位數(shù)字化“品效銷合一”的全生態(tài)鏈路實踐已實現(xiàn)跨越式發(fā)展。

　　年輕化：品牌實力“破圈”

　　作為全球最大的消費者群體，Z世代正在成為當(dāng)下消費的主力。2022年以來，喜臨門全面擁抱Z世代，希望打造與年輕人互動溝通的新方式，進(jìn)一步塑造年輕、時尚、品質(zhì)、專業(yè)的品牌形象。2022年初，喜臨門聯(lián)合快手打造的首檔明星睡覺比賽《11點睡吧》正式上線。《11點睡吧》用年輕人喜歡的娛樂形式，聚焦當(dāng)代年輕人睡不著、睡不好、睡不夠的痛點，通過探索明星+直播間綜藝形態(tài)互動新玩法、多直播間平行直播新模式，多維度呈現(xiàn)人氣明星和達(dá)人的入睡挑戰(zhàn)全過程，在沉浸式體驗場景中，解決睡眠問題，傳遞出喜臨門健康睡眠的品牌價值觀念，又帶來權(quán)威健康科普內(nèi)容，既有娛樂性，又傳遞了健康生活觀念，幫助品牌成功出圈。

　　喜臨門與優(yōu)酷聯(lián)手打造的《這!就是街舞》，則以“Z世代潮流標(biāo)桿”的街舞文化，在世界各地年輕的時尚弄潮兒的舞動下，成功打入年輕圈層人群，讓品牌和街舞Battle文化產(chǎn)生更有火花的碰撞，彰顯品牌的“潮”“酷”個性態(tài)度，也讓喜臨門“深度好睡眠”的品牌價值更深刻地占領(lǐng)觀眾心智。與此同時，喜臨門還根據(jù)自身銷售渠道特性，強(qiáng)勢綁定街舞IP為喜臨門線上線下渠道賦能，多圈層、多維度擴(kuò)大品牌聲量，占領(lǐng)用戶心智，開啟內(nèi)容營銷的更多可能。

　　2022年是喜臨門作為“中國床墊第一股”上市的第10年，為更廣大消費者尤其是針對年輕消費者提供更多美好人居生活解決方案，實現(xiàn)與年輕消費者群體溝通，完成從床墊品牌到“科學(xué)睡眠品牌”、“國民家居品牌”和“未來生活家”的升級。喜臨門聯(lián)合湖南衛(wèi)視共同打造《向往的生活6》，通過為用戶打造如#向往生活喜臨門#的一系列主題活動及藝人種草，突圍線上線下營銷壁壘，拉動青年群體好感與關(guān)注，與Z世代破圈溝通，進(jìn)一步強(qiáng)化喜臨門年輕、時尚、品質(zhì)的品牌形象。

　　卡位優(yōu)質(zhì)賽道，布局國民品牌戰(zhàn)略

　　伴隨著國潮品牌的強(qiáng)勢崛起以及睡眠“新經(jīng)濟(jì)”市場的火熱，家居行業(yè)正在經(jīng)歷“從有到優(yōu)”的換擋升級。如何讓鮮明的品牌形象穩(wěn)定深植于用戶內(nèi)心，持續(xù)釋放品牌勢能，也成為企業(yè)能否保持長期競爭力的關(guān)鍵。

　　2022年以來，基于對品牌、市場的深入理解，喜臨門持續(xù)深化布局國民品牌戰(zhàn)略，以“立足Z世代，面向老中青”的品牌投放策略，相繼合作《奔跑吧10》、《天天向上》、《向往的生活6》等多多檔頂級綜藝節(jié)目，并重點打造了《圓桌派6》、《這!就是街舞5》、《嗨放派2》、《牧野家族》等多檔更具年輕活力的現(xiàn)象級綜藝節(jié)目，實現(xiàn)臺網(wǎng)同步大曝光，并將豐富的綜藝、藝人資源落地到線下門店終端、線上業(yè)務(wù)，使品牌“深度好睡眠”的專業(yè)形象深入人心，同時更進(jìn)一步助推品牌“出圈”。

　　除各大綜藝節(jié)目外，喜臨門重點布局抖音、小紅書、B站等新消費平臺，深度種草、交互，構(gòu)筑品牌內(nèi)容生態(tài)，助力線上、線下品牌活動，進(jìn)行品牌沉淀，搶占消費者心智護(hù)城河，放大品牌價值，為提升銷售轉(zhuǎn)化創(chuàng)造全新的成長空間。與此同時，喜臨門還與國際頂級設(shè)計大師、潮流頂級新秀、時尚大咖等攜手共創(chuàng)品牌價值，完善品牌矩陣，增持品牌資產(chǎn)，拓展藍(lán)海市場。

　　2023年，喜臨門將打開更多品牌年輕化破圈可能，創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，傳遞科學(xué)睡眠理念，繼續(xù)推動并引領(lǐng)家居行業(yè)數(shù)字營銷實踐!